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把握“粉絲經濟”效應,卓雅助力武漢杜莎開啟“韓潮來襲”系列活動

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發布日期:2016-04-15 點擊次數:54 字體顯示:【大】  【中】  【小】

20164月,武漢卓雅傳播機構的年度合作客戶之一——武漢杜莎夫人蠟像館會首次入駐韓國東方神起組合以及男星李敏鎬的蠟像。卓雅的杜莎項目組在3月底獲悉此消息后,便立刻意識到可以利用“粉絲經濟”效應,再結合當下最火爆的韓劇《太陽的后裔》熱潮,幫助武漢杜莎開啟“韓潮來襲”系列主題活動。

42日開始,線上預熱宣傳便已經開始,“韓潮來襲”系列活動正式拉開序幕。48日,結合《太陽的后裔》熱點發布關于東方神起蠟像揭幕的預熱信息。412日為第三輪預熱。數據顯示,三輪預熱所吸引的關注度逐漸攀升,閱讀量依次為352968392.5萬,到414日揭幕式當天發送的現場消息,截至415日中午12點,閱讀量已經達到7.9萬,轉發數990條,評論數253條,點贊251次,且仍有不斷上漲的趨勢。

微信、論壇、門戶網站新聞內容也同步推出,共同為活動宣傳造勢,各種媒介渠道的整合推廣方能保證最大力度的擴散。

荊楚網、漢網、東湖社區、武漢熱線、得意生活以及各相關百度貼吧,均有消息露出。

除此之外,為了更好地運用“粉絲經濟”效應,卓雅杜莎項目組更通過QQ群、微信群、貼吧召集等方式直接在線聯系東方神起的各大粉絲團,邀約粉絲們前往現場參與蠟像揭幕式活動,聚集線下活動的人氣,直接吸引現場其他游客關注,既提升知名度、積累口碑,更直接刺激銷售轉化率的提升。

通過多層次、多渠道、不同手法的充分預熱,414日當天的線下活動中,近百位粉絲前來應援,整場活動持續吸引客流量超過兩千人次,現場氣氛十分火爆。

此外,卓雅專程為武漢杜莎采購《太陽的后裔》中男主角同款軍服,制作具有軍旅戰地風格的拉網展架、道旗、海報等物品,將線下活動與當下熱點完美結合。

本次東方神起蠟像揭幕式為“韓潮來襲”系列活動的前半部分,后續或將更加精彩,敬請期待!

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