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跨入百億俱樂部的勁牌公司,2018首場公益活動是這樣在上演!

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發布日期:2018-02-02 點擊次數:139 字體顯示:【大】  【中】  【小】

一年一度的春運大遷徙逐漸拉開序幕,更是各大品牌借勢的黃金期。品牌們想要打一場“叫好又叫座”的營銷戰,不是一只走心廣告片能拿下的。在這場營銷戰中,勁酒的“溫暖團圓年”更是把場景化營銷做到了極致!

中國勁酒一直以來都是扮演著一個關愛健康,溫暖人心的角色。2018年1月26日-30日,在人頭攢動的高鐵站,勁酒借助春運這個中國人所獨有的時點,以“溫暖團圓年”為主題,將春節親人團圓和健康兩個關鍵詞連接起來,在武漢站、重慶站、鄭州三大高鐵站依次開展活動。

啟動情感按鈕 實現品牌與用戶的零距離接觸

1.紙與筆的約定,家與團圓的溫情

2018年1月26日,武漢站。

“爸媽,今年可以提前回來陪你們過年了!”在“溫暖團員年”活動第一站的武漢高鐵站,25歲的女白領在活動填寫明信片區,用筆親手寫下了明信片,短短幾行字,卻包含了對父母的無限思念。“老婆,我愛你!”38歲在武漢務工的小李深情地寫下了對老婆的告白……

2.無論走多遠,心都要回家

2018年1月29日,重慶。

24歲在重慶上學的小王,親手寫下了對母親的感激,“猶記得您披星戴月,猶記得您含辛茹苦,您辛苦了!”一手抱著寶寶,一手寫字的年輕媽媽,艱難卻帶著笑意地寫道,“我親愛的寶貝,身體健康,快快樂樂”……

 

3.最長的路,莫過于回家的路

2018年,1月29日,鄭州。

“我希望我們長長久久,越來越愛對方,且行且珍惜。”“新的一年,我希望家人平安健康,老公越來越愛我!”“希望咱們能早點結束異地戀!”“老婆,我愛你!”短短幾個小時,活動就吸引了眾多參與者。本次活動共將郵寄出2萬張明信片,伴隨著游子的歸心似箭,一張張明信片也將飛往翹首以盼的主人手中。

快閃+陪伴 打造有溫度的情感品牌

 

線上的視頻和廣告能吸引一時的眼球,現實里品牌與消費者之間的互動,才能真正點燃消費者的內心。

在這場活動中,最引人關注的是快閃與公益的結合。消費者喜歡一個品牌,往往源于品牌價值對他們情感的觸動,勁酒從情感層面將“溫暖團圓年”變成一個暖心的傳遞溫暖的節日,不光給用戶帶來“專屬年貨”,還以快閃的舞蹈形式為高鐵站內返鄉的游子獻上新年祝福。

選擇在在人流量巨大的地鐵上進行舞蹈快閃,可謂是勁酒的明智之選。在這樣的人群聚集場景下,快閃能迅速引發人們的關注,以有趣好玩的方式將公益的效應發揮到最大化。這種新奇的體驗將游子的所有思緒都融入到這份“歸家的思念”和“暖心的祝福”中,與勁酒一同感受歸家旅途中的驚喜和溫暖,同時也將勁酒冬日的暖心營銷進行升級。

互動式營銷 提升品牌好感度

在“回家”大潮中,春運客流面臨膨脹和爆發,當受眾在高鐵迅速集聚,如何成功吸引這個龐大群體的注意力,是傳播能否達到效果的關鍵所在。

現場拍完照,在旁邊的微信打印機上,一張張定格住的面容,記錄著歸途中此刻的心情。“路再遠也要回家,因為家在哪,年就在哪。”那是家人一桌熱騰騰飯菜,一句熱切的問候,那是被勁酒溫暖的團圓年。

除了寄明信片,現場有更多精彩互動的環節。3萬個“大吉大利”的紅包,承載著心意與祝福,派發到了乘客的手中;現場勁酒大轉盤抽獎,更是讓乘客乘興而來,滿載而歸;“愛要大聲說出來”視頻錄制,讓聲音先一步回家。在溫情而歡樂的互動中,回家的路似乎更多了份溫暖與期待。

路過的乘客不時參與到直播里,跟著主播觀看直播的網友打起了招呼,“新年快樂!”“重慶人在哪里!”樂此不疲地歡笑聲中,勁酒的品牌與精神內涵也在不斷傳播。

有團圓,才有年。卓雅傳播也衷心祝愿勁酒越來越好!

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